舊房裝修因局改多、單值低，此前一直不受陶企重視，但實(shí)際上，舊房裝修涉及的環(huán)節(jié)比新房裝修更多，遇到的問題也會(huì)更多，不同問題可能需要用到不同的材料，因此對企業(yè)的專業(yè)度、產(chǎn)品的豐富度要求更高。為此，有企業(yè)選擇針對舊改需求推出獨(dú)立品牌。“鷹牌改造家”是鷹牌針對精裝房升級優(yōu)改和舊房改造推出的新品牌。鷹牌改造家整合鷹牌的陶瓷品類和天安新材的生態(tài)鏈體系，產(chǎn)品線包括瓷磚、巖板、硅藻泥科技墻板、石晶地板、背景墻噴繪等，建立了裝配式門、墻、地、柜等全屋環(huán)?？煅b產(chǎn)品體系，能實(shí)現(xiàn)48小時(shí)環(huán)保局改快裝。
東鵬旗下的“東鵬改造家”也是針對舊房翻新、精裝升級而生，產(chǎn)品集東鵬墻飾板、藝術(shù)涂料、石晶地板等于一體，覆蓋墻面、地面、天花等多維度空間的翻新方案，致力于為消費(fèi)者提供綠色環(huán)保的墻地一體化快裝解決方案，能實(shí)現(xiàn)24小時(shí)煥新入住。
目前，鷹牌改造家已在華南布局多家門店，東鵬改造家也成立了佛山運(yùn)營中心，其建店模式多采用社區(qū)店態(tài)，圍繞本地市場開展社區(qū)服務(wù)，通過走進(jìn)社區(qū)為住戶提供疑難解答等方式獲取潛在客戶。
隨著舊改需求不斷增加，以家裝改造為看點(diǎn)的綜藝節(jié)目也越來越多。從《交換空間》到《夢想改造家》《秘密大改造》《漂亮的房子》等，越來越來瓷磚品牌通過冠名綜藝節(jié)目進(jìn)而參與到舊改項(xiàng)目中。馬可波羅攜手央視財(cái)經(jīng)頻道《秘密大改造》節(jié)目，以品質(zhì)好磚為榜樣人物煥新舊居；東鵬與浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》合作，以高品質(zhì)瓷磚、潔具產(chǎn)品助力多處古村房屋改裝任務(wù)；金意陶參與東方衛(wèi)視《夢想改造家》，通過改造房屋為居住者構(gòu)筑理想中的家；此外還有箭牌、恒潔、瑪緹等品牌也都有通過綜藝助力舊改……目前舊改市場還在發(fā)展中，參加綜藝節(jié)目的意義更多在于提高品牌知名度，搶占用戶心智。長期來看，隨著存量市場競爭加劇，舊改業(yè)務(wù)將占據(jù)企業(yè)營收的大頭，此時(shí)贊助綜藝的品牌效應(yīng)將得到顯現(xiàn)。總之，面對國內(nèi)需求不足的情況，近期的一系列政策已經(jīng)釋放了明確的信號，家居煥新、舊房改造將成為拉動(dòng)消費(fèi)的一項(xiàng)重要舉措，這對于整個(gè)家居建材行業(yè)來說都是一個(gè)好消息。有的企業(yè)已經(jīng)搶跑，有的企業(yè)正在摸索，但只有更多企業(yè)的參與才能激發(fā)出舊改市場的潛力，推動(dòng)市場持續(xù)、健康發(fā)展。
